A construção de uma marca empregadora vai muito além de slogans ou campanhas de marketing. Ela está diretamente relacionada à experiência real vivida pelos colaboradores no dia a dia da empresa. Em um cenário onde o talento é o ativo mais disputado, empresas que conseguem se posicionar como um lugar onde as pessoas querem trabalhar, se desenvolver e permanecer saem na frente.
A marca empregadora é a combinação de cultura, benefícios, oportunidades de crescimento e a reputação da empresa, tanto no ambiente interno quanto externo. E, em uma era em que informações se espalham rapidamente pelas redes sociais e plataformas de avaliação como o Glassdoor, as empresas precisam ser autênticas e consistentes em suas promessas.
Um ponto importante é que a construção de uma marca empregadora não é responsabilidade apenas do RH. Ela envolve todos os departamentos, desde os líderes, que devem ser exemplo da cultura que a empresa promove, até o time de marketing, que comunica esses valores para o mercado. E, claro, o que os colaboradores falam sobre a empresa em suas redes e interações pessoais tem um peso gigantesco na percepção externa.
Investir em uma marca empregadora forte pode reduzir significativamente o tempo de contratação, aumentar o engajamento dos funcionários e, principalmente, criar uma equipe altamente produtiva e leal. Afinal, quando uma empresa cuida bem de seus colaboradores, isso se reflete na qualidade dos produtos e serviços que ela oferece.
